特步丁水波:稳步打造“非一般”的运动范

  12月3日,2016年“特步杯”晋江国际半程马拉松赛当天,在所有选手出发后,身着专业跑步装备的特步集团总裁丁水波饶有兴致地跟其他人一起到赛道上感受了一番,将自己的跑步印记留在了家门口。此时,距离特步提出从“时尚运动”回归“运动时尚”已经有近两年时间。

  对于特步和丁水波来说,这不是简单的词语排列先后,而是集团发展战略的重大调整。在这两年时间内,丁水波跟他的特步无论是在品牌推广或者是在产品矩阵上,都更加强化“运动范”。

  在强化特步的“运动范”进程中,丁水波相信,跑步将成为特步***的依仗。而这一切,都建立在特步此前在跑步上的专注与执着。

  坚持

  跑步是特步“最核心”

  “国际品牌很清楚也努力实现了,让消费者清晰地认知到各自最核心、***势的运动项目,不同的品牌在消费者心中都有各自独特的标签,而特步致力于成为中国大众跑者的***品牌。特步这么多年以来一直专注于跑步事业的研发和投入,所追求的就是‘要跑步找特步’。”

  毫无疑问,12月3日的晋江国际半马赛场上, “爱跑步、爱特步”成了最响亮的口号,特步的“跑步”印记在大家的脑海中有了更为深刻的印痕。而这一印痕对丁水波而言有着更为特殊的意义。正如他在接受记者采访时所清晰阐释的观点“:一个行业,一个品牌,必须要有自己的核心竞争力,一个体育用品品牌必须在某一个专项领域当中努力做到第一。”对于特步来说,这个核心竞争力无疑就是跑步。

  “国际品牌很清楚也努力实现了,让消费者清晰地认知到各自最核心、***势的运动项目,不同的品牌在消费者心中都有各自的标签,而特步的独特标签便是大家想到跑步就想到特步。这么多年以来,我们一直专注于跑步事业的研发和投入,所追求的就是‘要跑步找特步’。”丁水波告诉记者,这是带有特步特色的DNA,也是特步长久以来一直想要达成的目标。

  早在2007年,特步就开始试水马拉松项目。凭借9 年多以来对跑步市场的耕耘,到现在,特步已先后携手包括北京、上海、***、台北、厦门、广州、武汉等在内的二十多个城市的马拉松赛事,成为目前大中华区赞助马拉松赛事最多的品牌。与此同时,特步还冠名赞助了IL? LUMIRUN(炫彩夜跑)、十公里欢乐跑,并自主举办了北京奥森十公里计时赛……“爱跑步、爱特步”的口号日渐被跑者熟知。

  特步在跑步资源方面的积累,并不只是简单地通过赛事赞助来实现。在丁水波眼中,这是一项极为系统而又复杂的工程。以产品为例,单单在 2015年,特步就推出了减震旋、动力巢、气能环、柔立方及柔软垫等五大跑鞋科技平台,加大了在产品专业性上的攻坚力度。2016年,特步还推出了超轻跑鞋“竞速160”。这款在跑者当中口碑***的明星产品,单只鞋的重量只有160克,兼具了轻盈和缓震性能,成为不少跑者跑出好成绩的王牌利器。

  在做好产品的同时,特步还从多个角度为跑者提供更好的、***的服务。

  2016年3月21日,特步创建了3·21跑步节,***让中国跑者有了自己的节日。在赛事赞助上,除了专业马拉松赛事外,“炫彩夜跑”、“欢乐跑”等系列趣味跑活动,也为年轻的跑友提供时尚、丰富、趣味的跑步体验;而自2012年就正式成立的特步“特跑族”,为跑者提供了一个长期稳定的互动平台。目前,跑团会员人数已达至4万多人,是国内***、最活跃的品牌跑团。

  不仅如此,2016年8月,特步第一家跑步俱乐部落地北京奥林匹克森林公园,不仅为跑步爱好者提供了淋浴、存包、补给等服务,营造随时去跑的条件,而且还提供了专业的产品,以及奖牌刻字、足型扫描、训练营课程等诸多服务。

  “后续,特步跑步俱乐部也将陆续在全国多个城市落地,旨在为更广大的跑者提供更专业、更完善的服务。”丁水波透露。

  在跑步领域多年的苦心耕耘,也让特步收获了不菲成绩。今年8月份,特步正式成为中国田径协会、中国马拉松官方合作伙伴,这对特步既是肯定,也是鼓励。

  “作为中国跑步运动的推动者及***,特步将继续努力,致力于成为中国大众跑者的***品牌。”丁水波说。